本书封面
内容简介
12大专题讲解，入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现，玩赚抖音全攻略！
120多个案例，实战性更强，助您快速提升，一本书完全精通抖音短视频运营！
198条实用干货，学一招赚一招，帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手！
本书由经验丰富的自媒体达人编写，书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的抖音运营系统策略，适合期望通过抖音赚钱的普通人、通过抖音卖产品的商家企业、专注短视频风口的创业者，以及渴望通过抖音变成大V的自媒体人。
本书目录
写在前面的话
01 入门定位篇
第1章 功能：做到知己知彼，才能百战不殆
1.1 抖音是一个什么样的平台
1.1.1 抖音是什么
1.1.2 抖音的定位
1.1.3 抖音的技术应用
1.1.4 抖音的热门领域
1.1.5 抖音的营销趋势
1.1.6 抖音的运营机制初探
1.2 了解抖音App的界面功能
1.2.1 “首页”界面：推荐和同城入口
1.2.2 “关注”界面：已关注用户动态
1.2.3 “消息”界面：粉丝和评论管理
1.2.4 “我”界面：个人设置和作品管理
1.2.5 新功能：抖音的实用新功能
1.3 抖音账号的基本设置技巧
1.3.1 注册：抖音账号的类型
1.3.2 认证：包装账号更完美
1.3.3 名字：看得懂、记得住
1.3.4 头像：展现最美的一面
1.3.5 简介：一句话解决
1.3.6 ：要做“标题党”
1.3.7 标题：简短且能吸引人
第2章 定位：带你快速破解抖音的商机密码
2.1 账号定位：一个账号只专注一个领域
2.1.1 第一步：垂直定位
2.1.2 第二步：竞品分析
2.1.3 第三步：深度内容
2.1.4 第四步：用户喜欢
2.1.5 第五步：持续分享
2.2 用户定位：分析用户画像和人群特征
2.2.1 年龄：以年轻用户为主
2.2.2 性别：男女比例上女性居多
2.2.3 地域：分布在一二线城市
2.2.4 职业：大学生、白领和自由职业者
2.2.5 消费能力：愿意尝试新产品
2.3 内容定位：5个方向，收集和整理内容
2.3.1 在微博平台找热门话题
2.3.2 在知乎平台找专业知识
2.3.3 在百度平台找各类资源
2.3.4 在音频平台上收集稿件
2.3.5 自己生产内容
第3章 运营：熟知抖音运营的核心思维策略
3.1 盘点抖音平台基本运营策略
3.1.1 外部运营策略
3.1.2 内部运营策略
3.1.3 账号运营策略
3.1.4 用户运营策略
3.1.5 数据运营策略
3.2 掌握抖音运营的基本方法论
3.2.1 抖音创作者们需要一种“彩蛋”思维
3.2.2 抖音短视频内容需要注意的5个“度”
3.2.3 打造能够吸引潜在用户内容的5个词
3.2.4 学会反问，反推抖音的内容运营策略
3.3 抖音运营的技巧和注意事项
3.3.1 遵守抖音的平台规则
3.3.2 数据分析运营很重要
3.3.3 多做一些本地化的内容
3.3.4 获得60s长视频权限
3.3.5 选择合适的发布时间
3.3.6 切不可轻易删除视频
3.3.7 团队协作发展更快速
3.3.8 抖音运营也需要复盘
3.3.9 注意抖音运营的误区
02 内容创作篇
第4章 拍摄：用抖音App拍出高质量小视频
4.1 拍出高质量短视频的准备工作
4.1.1 选择主题：视频内容想表达什么
4.1.2 选择设备：哪些设备可以拍视频
4.2 抖音短视频的基本拍摄流程
4.2.1 选择背景音乐
4.2.2 拍摄与上传短视频
4.2.3 短视频的剪辑加工
4.2.4 发布与分享短视频
4.3 抖音短视频的10个拍摄技巧
4.3.1 远程控制暂停更方便
4.3.2 调整合适的快慢速度
4.3.3 分段拍摄视频更有创意
4.3.4 善于利用合拍蹭热门
4.3.5 防止抖动保证对焦清晰
4.3.6 注意光线增强画面美感
4.3.7 手动配置曝光和聚焦
4.3.8 选对视频拍摄的分辨率
4.3.9 使用网格功能辅助构图
4.3.10 切换场景和添加时间特效
4.4 拍出好视频效果的5个原则
4.4.1 确定好短视频内容风格
4.4.2 练好平稳运镜的基本功
4.4.3 用动作卡好短视频节奏
4.4.4 转场时参照物保持不变
4.4.5 善于运用小道具和后期
第5章 直播：抓住直播的风口，打造网红IP
5.1 引入直播对抖音的作用
5.1.1 获取新用户
5.1.2 提高活跃度
5.1.3 提高留存率
5.1.4 促进分享拉新
5.1.5 增强社交属性
5.1.6 承担社会责任
5.2 抖音怎样开直播权限
5.2.1 开播权限的标准和申请方法
5.2.2 抖音热门直播的3个重要入口
5.2.3 抖音直播必须思考的3个问题
5.3 打造火爆直播的玩法
5.3.1 建立更专业的直播室
5.3.2 设置一个吸睛的
5.3.3 选择合适的直播内容
5.3.4 掌握直播的互动技巧
5.3.5 建立粉丝团管理粉丝
第6章 原创：轻松创作100 000+赞创意内容
6.1 自制IP的三种热门曝光形式
6.1.1 从内容本身入手
6.1.2 从平台运营入手
6.1.3 从渠道资源入手
6.2 抖音原创内容的5大玩法
6.2.1 技术流
6.2.2 音乐类
6.2.3 舞蹈类
6.2.4 科普类
6.2.5 情感类
6.3 吸引用户的短视频原创技巧
6.3.1 快速收集素材的方法
6.3.2 在抖音平台寻找热点
6.3.3 制作潮酷的文字视频
6.3.4 把老梗玩出新的创意
6.3.5 利用冲突制造戏剧性
6.3.6 满足好奇心和自我实现需求
6.3.7 利用情感需求抓住用户的心
第7章 热门：任何人都能学会的上热门技巧
7.1 上抖音热门的5大前提要求
7.1.1 个人原创内容
7.1.2 视频完整度
7.1.3 没有产品水印
7.1.4 高质量的内容
7.1.5 积极参与活动
7.2 容易上热门推荐的短视频类型
7.2.1 才艺展示类
7.2.2 人生导师类
7.2.3 育儿知识类
7.2.4 技能教学类
7.2.5 生活指南类
7.2.6 自我提升类
7.2.7 美景分享类
7.3 打造爆款短视频内容的7字真言
7.3.1 美：爱美之心，人皆有之
7.3.2 燃：点燃用户内心的事件
7.3.3 萌：吸引人的视觉注意力
7.3.4 暖：让观众产生爱和信任
7.3.5 牛：专注并将其做到极致
7.3.6 搞：用各种恶搞创造新意
7.3.7 干：可以落地执行的干货
7.4 抖音短视频上热门的6个技巧
7.4.1 打造人格化的IP
7.4.2 挖掘独特的创意
7.4.3 发现生活的美好
7.4.4 拍摄内容正能量
7.4.5 拍摄反转的剧情
7.4.6 紧抓官方热点话题
03 品牌营销篇
第8章 品牌：用短视频快速提升企业知名度
8.1 品牌轻松玩转抖音蓝V企业号
8.1.1 企业号认证的材料和要求
8.1.2 企业号昵称的注意事项
8.1.3 企业号认证获得的权益
8.1.4 策划企业短视频的技巧
8.1.5 企业玩转抖音需掌握3H法则
8.1.6 抖音的企业服务市场空间很大
8.2 企业品牌做抖音营销的5大优势
8.2.1 迎合碎片化时代的传播诉求
8.2.2 品牌能够获得更高的曝光率
8.2.3 年轻人接受新事物的能力强
8.2.4 具有很强的话题性和互动性
8.2.5 塑造品牌形象来扩大影响力
8.3 企业品牌主玩抖音的3大主要方式
8.3.1 观看体验类：原生信息流广告
8.3.2 社交体验类：品牌官方账号
8.3.3 互动体验类：抖音挑战赛
8.4 引爆品牌营销的5种内容形式
8.4.1 戏精类：完美展现品牌特性
8.4.2 特效类：品牌形象插入视频
8.4.3 实物类：引发“带货”效应
8.4.4 故事类：引发互动产生共鸣
8.4.5 动作类：潜意识打入用户心智
第9章 营销：创意内容营造抖音爆款营销
9.1 企业开展抖音品牌营销的3个步骤
9.1.1 第一步：养号
9.1.2 第二步：工具使用
9.1.3 第三步：促成爆款
9.2 借助抖音进行品牌营销的7种玩法
9.2.1 玩法一：秀出产品，直接展示
9.2.2 玩法二：策划周边，侧面呈现
9.2.3 玩法三：挖掘用途，产品延伸
9.2.4 玩法四：借助场景，尝试植入
9.2.5 玩法五：聚焦优势，夸张呈现
9.2.6 玩法六：呈现口碑，突出火爆
9.2.7 玩法七：曝光日常，传播文化
9.3 不同行业的抖音短视频营销关键
9.3.1 餐饮行业短视频营销关键
9.3.2 生活用品短视频营销关键
9.3.3 文娱产品短视频营销关键
04 引流变现篇
第10章 引流：全面揭秘抖音引流和涨粉技巧
10.1 利用抖音算法实现增粉
10.1.1 抖音排名算法和推荐机制
10.1.2 抖音算法的5个核心参数
10.1.3 “蓝V”获取流量的技巧
10.2 抖音引流的15个方法
10.2.1 硬广告引流法
10.2.2 利用抖音热搜引流
10.2.3 抖音原创视频引流
10.2.4 抖音评论区人工引流
10.2.5 抖音私信消息引流
10.2.6 利用互粉群引流
10.2.7 互推合作引流
10.2.8 抖音矩阵引流
10.2.9 跨平台引流
10.2.10 社交平台引流
10.2.11 音乐平台引流
10.2.12 线下引流
第11章 变现：揭秘抖音的5大商业变现模式
11.1 抖音多重变现方式盘点
11.1.1 广告变现
11.1.2 电商变现
11.1.3 知识付费
11.1.4 精准流量变现
11.1.5 直播变现
11.1.6 IP衍生变现
11.2 掌握抖音变现的技巧
11.2.1 企业和个人抖音号的变现思路逻辑
11.2.2 抖音粉丝经济变现的3个参考点
11.2.3 如何快速实现抖音粉丝经济最大化
11.2.4 只要有足够体量的粉丝变现很容易
11.2.5 本地化抖音短视频的变现能力更强
第12章 案例：抖音大V们如何成功吸粉变现
12.1 5个百万点赞量的抖音案例经验分享
12.1.1 颜值类视频【话题跟拍】
12.1.2 运镜特效类【拍摄技巧】
12.1.3 情感共鸣类【热点话题】
12.1.4 育儿记录类【“戏精”视频】
12.1.5 故事“带货”类【软植视频】
12.2 一夜爆红的抖音短视频营销案例分析
12.2.1 《西虹市首富》：12亿票房，抖音助力影视宣发
12.2.2 卫龙辣条：制造戏剧性，一条视频17万点赞量
12.2.3 “樱公子”：一支舞获7 000万播放、340万点赞
12.2.4 “大凯很努力”：拥有160W粉丝的技术流播主
12.2.5 “佳哥就是毕加索”：由字生画半年吸粉300万
12.2.6 “好书推荐”：吸粉百万，引领书单类内容热潮
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